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  • 低俗帶貨沒有底線 帶貨主播“媚丑”引流令人無法直視
    發布時間:2023-12-05  文章來源:中新網 點擊:8099

      帶貨主播“媚丑”引流令人無法直視

      表情夸張摳鼻擠眼 張牙舞爪披頭散發 衣著暴露魔性表演

      □ 本報記者  文麗娟

      □ 本報實習生 畢 冉

      近日,一場直播帶貨將“瘋狂小楊哥”的徒弟“紅綠燈的黃”拽入輿論旋渦,該事件被作為典型案例收入中國消費者協會發布的《2023年“雙11”消費維權輿情分析報告》(以下簡稱《報告》)中。

      報告指出,“紅綠燈的黃”在直播間帶貨某品牌氣墊時,形象邋遢,表情猙獰。在直播截圖中,她甚至一度叉開腿蹲在桌上,姿勢頗不雅觀。

      不少網友質疑這場直播帶貨過于低俗:“680元的高定氣墊看起來就像9塊9”“好好的高端品牌瞬間變得低俗了”“我會買地攤貨,也會買品牌貨,但是不會去地攤里買品牌貨”……

      隨著直播帶貨的迅速崛起,一些“網紅”抓住部分網友獵奇和“審丑”的心理,通過刻意扮丑、裝瘋賣傻來吸睛圈粉完成帶貨,但此類低俗帶貨行為越來越引起大多數消費者的反感。中國消費者協會監測數據顯示,10月20日至11月16日監測期間,有關“直播帶貨”負面信息達156.5萬條,占吐槽類信息的47.99%,涉及價格壟斷、低俗帶貨、虛假宣傳等問題。

      接受《法治日報》記者采訪的專家指出,近年來我國相關部門、短視頻平臺、電商平臺等陸續出臺相關規定對直播帶貨亂象加強治理,但仍然有一些主播靠著低俗、打擦邊出圈引流,背后罪魁禍首就是流量變現。低俗帶貨不但玷污了互聯網生態秩序,還違背了直播帶貨的初衷,大幅拉低消費者的購物體驗。

      低俗帶貨沒有底線

      觀眾反感期待監管

      記者近日瀏覽多個電商平臺的直播間發現,目前進行直播帶貨的主要是兩類人,一類是專業主播,還有一類是店鋪自己的主播,他們運用直播話術每天進行不間斷重復直播。有主播在帶貨時穿著奇裝異服,刻意將自己扮丑,如把臉涂得慘白、嘴唇涂成黑色,用夸張的嘴型反復吆喝:“原價699(元),今天你們到我直播間,只要299(元)!關注我還送粉絲券,只要279(元)!”

      在某短視頻平臺上,有網友盤點了一些靠賣丑吸引流量的“黑紅”。這些“黑紅”或滿口大齙牙,齜牙咧嘴;或表情夸張,摳鼻擠眼;或張牙舞爪,披頭散發;還有的衣著暴露,表演“魔性”。目前,一些扮丑“賬號”已被永久封禁。

      “現在一些帶貨主播真是毫無底線。扮丑的、低俗的、軟色情的、暴力的,我都不敢在孩子面前刷直播,就怕萬一孩子看到了產生不良影響?!北本┮晃粍⑿占议L說,他的孩子正在上小學三年級,周末讓孩子玩一會兒手機,但手機里的短視頻或直播App都被他刪了。

      來自湖南的王女士對此深有同感,作為兩個孩子的母親,她特別反感刷短視頻或者逛電商平臺時刷到這些低俗的帶貨主播?!艾F在很多主播滿嘴網絡臟話,有時還說些‘黃段子’,小孩子看到了很容易學樣,不僅容易耽誤學業、影響身體健康,還容易對孩子三觀的樹立造成負面影響?!蓖跖肯M嚓P部門加強對直播帶貨內容的監管。

      背離社會道德風尚

      玷污網絡生態秩序

      主播帶貨時究竟哪些行為屬于低俗的范疇?

      受訪專家對此解釋稱,界定低俗的邊界需要綜合考慮社會道德標準、法律法規以及公眾的價值觀等因素。一般來說,價值導向不正確、違背社會主義核心價值觀、違反公序良俗,包括拜金主義、炫富、炒作緋聞劣跡、衣著暴露等行為都可以算作低俗。

      中國政法大學比較法學研究院教授、中國網絡與信息法學會理事劉文杰指出,所謂“低俗傳播”,即通過各種媒介發布和傳播低俗內容。國家互聯網信息辦公室發布的《網絡信息內容生態治理規定》將信息區分為鼓勵傳播的信息、禁止傳播的違法信息和抵制傳播的不良信息。該規定要求網絡信息內容生產者采取措施,防范和抵制制作、復制、發布不良信息,其中就包括“宣揚低俗、庸俗、媚俗內容的”信息。

      “從‘規定’所做的信息分類可以看出,‘低俗內容’不是法律禁止傳播的內容,而是與社會良好道德風尚有所背離的內容?!醋骶p聞、丑聞、劣跡等的’‘帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想的’信息其實都屬于低俗內容?!眲⑽慕苷f。

      為什么直播間低俗帶貨泛濫?業內人士分析,這或許與公眾的“審丑”心理有關,一些人為了宣泄焦慮、釋放情緒而通過“審丑”尋找自我優越感。在流量、資源和行業“內卷”等壓力下,一些主播通過嘩眾取寵、飆臟話、葷段子等低俗行為“媚丑”以博取眼球。同時受平臺算法影響,“媚丑”信息因引流效果較好更容易被推薦給受眾,產生信息繭房效應,最后形成惡性閉環。

      “泛濫的低俗帶貨現象玷污了互聯網生態秩序,與直播帶貨的初衷相違背,也會讓消費者的購物體驗大打折扣?!敝袊ヂ摼W協會法工委副秘書長胡鋼說。

      嚴格遵守公序良俗

      堅決杜絕色丑怪假

      為治理直播帶貨出現的各種亂象,中央和地方相關部門、短視頻平臺、電商平臺等近年來陸續出臺了不少辦法和規定。

      比如2022年4月,中央網信辦等部門開展為期3個月的“清朗·整治網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動,集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規內容呈現亂象。

      今年7月,中央網信辦又發布《關于加強“自媒體”管理的通知》,要求限制違規行為獲利。對打造低俗人設、違背公序良俗網紅形象,多賬號聯動蹭炒社會熱點事件進行惡意營銷等的“自媒體”,網站平臺應當取消或不得賦予其營利權限。

      此外,《網絡信息內容生態治理規定》明確鼓勵網絡信息內容生產者制作、復制、發布弘揚社會主義核心價值觀,宣傳優秀道德文化和時代精神,充分展現中華民族昂揚向上精神風貌的內容,以及其他講品味講格調講責任、謳歌真善美、促進團結穩定等的內容。同時規定網絡信息內容生產者應當采取措施,防范和抵制制作、復制、發布含有宣揚低俗、庸俗、媚俗內容的不良信息。

      《網絡主播行為規范》也指出,網絡主播應當堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向,堅持健康的格調品位,自覺擯棄低俗、庸俗、媚俗等低級趣味。并專門提出嚴禁服飾妝容、語言行為、直播間布景等展現帶有性暗示、性挑逗的內容。

      受訪專家認為,帶貨主播應當擔起流量背后的責任,及時學習相關部門和平臺出臺的規則,摸清邊界底線,遵守法律法規、公序良俗應該成為直播行為的底線。

      “要想杜絕直播間主播低俗帶貨現象,最關鍵最長遠的辦法是培育和踐行社會主義核心價值觀,唱響主旋律、弘揚正能量,形成全社會自覺防范和抵制各類低俗、庸俗、媚俗的不良信息的良好風尚?!焙撜f。

      在他看來,網絡直播平臺、主播等經營者,應當切實嚴守法律底線,不斷拉升道德高線。經營者利用低俗營銷構成消費欺詐的,應當依法承擔懲罰性賠償責任。帶貨主播實際上是一個需要扎實專業素養的新職業,針對不同的產品、受眾,帶貨主播要有不同的直播風格,實現雅俗共賞、老少咸宜。直播帶貨團隊也要不斷優化提升整體的專業水準及運營能力,對選品、品控、售后等一系列流程質量進行嚴格把關。

      “但不論選了什么產品,確定了哪種風格,主播及其團隊都應當嚴格遵守《互聯網直播服務管理規定》《網絡主播行為規范》等專項管理規范,堅決杜絕‘色、丑、怪、假、俗、賭’等違法違規內容?!焙撜f。

      他建議,對于違法違規亂象,網信、工信、公安等多部門要加強協同監管。與此同時,觀眾在觀看直播時也要對無節操、無底線的低俗帶貨積極說“不”,從根源上消弭“媚丑”的土壤。

      劉文杰也提出,對低俗內容的抵制應當依靠行業和公眾的自覺,對制作和傳播低俗內容者可予以勸誡,或依據行業、平臺公約加以適當的處理。不過也要警惕以純化社會風氣之名為網絡建立道德法庭,避免以道德代替法律,避免以一個群體的審美趣味統一所有群體的審美趣味。高雅與低俗的界限并不總是十分清晰,法律在此類問題面前應當保持謙抑。(法治日報)

    【編輯:邵婉云】
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